HW-0410分組作業

33993005 陳豐傑 33993006 黃志偉 33993012 楊惠淨 33993013 紀孫揚 33993026 官巧紅 33993028 陳鼎欽 33993045 陳昶欣

「2011大甲媽祖國際觀光文化節」的觀察
Q1:行銷=?
盛大商機，搶周邊商品求保佑
1大甲媽祖遶境進香規模越來越盛大，印有媽祖肖像設計商品吸引信眾瘋狂搶購，鎮瀾宮今年製作的10餘萬件T恤、帽子，每件單價約200元，起駕前3天就銷售一空。
2大甲奶油酥餅則是伴手禮首選，每年遶境期間，當地糕餅就有2億營業額，
3鎮瀾宮總務劉玉麟說，「T恤與帽子每次製作2、3萬件，過完年開始不斷缺貨，四度趕製仍在清明節假期銷售一空。」至於其他周邊商品，鎮瀾宮商品販售部員工表示，平價的Q版大甲媽祖吊飾與平安福袋，最受歡迎。
4嶺東科技大學視傳系學生蕭壹聰認為，媽祖商品運用古老傳統肖像外，設計也創新，穿戴起來很好看。
5大甲名產奶油酥餅也熱賣商品，光是裕珍馨餅舖就熱賣11萬盒，台中縣糕餅同業公會理事長吳聰朝估計，「每年媽祖遶境進香期間為當地糕餅業者帶來約2億的營業額。」
6˙裕珍馨奶油酥餅 120元╱盒 截至昨天，共售11萬盒˙鎮瀾宮媽祖T恤 200元╱件 製作10餘萬件售完，缺貨中˙鎮瀾宮媽祖帽 200元╱頂 製作10餘萬頂售完，缺貨中˙平安福袋 150元╱個 3天熱賣1500餘個˙Q版媽祖吊飾 100元╱個 3天熱賣1500餘個
7大肚的「寶島味」餐廳為感謝大甲媽庇佑，老闆娘砸100萬元買鞭炮迎媽祖，昨天先燃放約值40萬元的煙火爆竹。老闆娘「妞妞」說：「我是很虔誠的媽祖信徒，有感受到媽祖在保佑，放大批鞭炮，祈求越來越旺，回程時，還會放60萬到80萬的爆竹。」資料來源：大甲鎮瀾宮、裕珍馨餅舖
Q2:與麥加梵諦岡有何異同?
大甲媽祖遶境進香活動，為台灣大甲鎮瀾宮，於每年農曆三月間舉行、長達8天7夜的媽祖神像出巡遶境。終點為嘉義新港奉天宮。1988年以前是前往雲林北港朝天宮進香割火，10多萬媽祖信徒參與的民俗活動，後於1999年臺中縣政府將其賦予「大甲媽祖文化節」之名，成為台灣觀光景點之一，於2010年擴大舉辦為9天8夜徒步遶境進香。2011年臺中市政府依照臺中市議會文化教育聯席審查會決議，將「大甲媽祖文化觀光節」改為台中「媽祖文化觀光節」(在整個八天七夜的遶境活動中，有著重要的各種儀式及典禮，為求儀式豐富、完整，本宮特與專家學者研擬，將原本的「八大典禮」調制為「十大典禮」：「筊筶」、「豎旗」、「祈安」、「上轎」、「起駕」、「駐駕」、「祈福」、「祝壽」、「回駕」、「安座」，每一個典禮都必須按照一定的程序、地點及時間來進行，一點都馬虎不得。而追隨媽祖鑾駕的信眾們，也經由參加典禮，完成自己對神明的虔敬，也將之昇華為闔家平安的寄託。)「報馬仔」即探子馬，是進香團隊的急先鋒，負責察看前方路境是否安全，隨時回報媽祖路況，並且沿途敲鑼通知信眾收拾晾曬衣物，準備香案迎接媽祖。十大典禮
筊筶、豎旗、祈安、上轎、起駕、駐駕、祈福、祝壽、回駕、安座頭旗、頭燈、三仙旗.
開路鼓
特組自行車
繡旗隊
福德彌勒團
彌勒團
太子團
神童團
哨角隊與馬頭鑼
莊儀團
卅十六執士
轎前吹
涼傘、令旗
大轎
進香旗
搶香
每年農曆三月「天上聖母」遶境進香是本宮一年當中最大而且最重要的活動。
大甲媽祖進香遶境活動，始於本宮創建之時的湄洲進香活動，當時均由大安港或溫寮港直接駛往湄洲，清朝時期大約每十二年舉辦一次，一直延續到日治時期、大安港廢港，日本政府嚴禁台海兩岸往來，終於在清末民初之際，前往湄洲進香活動因此停頓。後藉常往返於大甲與北港牛墟的牛販，買賣牛隻的經濟活動，造成民間祈神還願，答謝神恩的宗教行為，形成了大甲組團前往北港朝天宮進香的濫觴。
西元1987年，適逢媽祖成道千年，湄洲祖廟邀請海內外人士回祖廟參加活動，本宮乃組團赴湄洲祖廟謁祖進香，前往媽祖誕生地──港里天后祖祠參 拜。自此以後與祖廟的香火之緣再度延續。而每年的進香活動則於1988年改至 往新港奉天宮迄今。
本宮天上聖母的遶境進香活動為台灣宗教界的盛事，除了遠赴大陸湄州祖廟謁祖之外，最有名的就是大甲媽南下遶境進香活動。
每年農曆三月，來自各地的十餘萬信徒組成聲勢浩大的進香隊伍，以本宮為出發點，在八天七夜中徒步來回本宮與新港奉天宮。遶境隊伍跨越中部沿海四縣市（台中、彰化、雲林、嘉義），經過廿一個鄉鎮，八十餘座廟宇，跋涉三百三十公里路，熱鬧的場景令人嘆為觀止。
每年大甲媽祖遶境進香的日子並不固定，都是在當年的元宵節由本宮董事長擲筊決定進香出發的日期與時辰。在整個八天七夜的遶境活動中，依照傳統舉行獻敬禮儀，分別有祈安、上轎、起駕、駐駕、祈福、祝壽、回駕、安座等八個主要的典禮，每一項典禮都按照既定的程序、地點及時間虔誠行禮。
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